Webマーケターになるために必要なスキルセット

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こんにちは!Webマーケターのエラマサキです。

「Webマーケターにはどんなスキルが必要なのか?」

そんな疑問に答えるべく、今回はWebマーケターに必要なスキルセットを解説します。

分かりやすいように専門系スキル、汎用系スキル、その他スキルの3つのスキルセットに分けて紹介します。

回りくどい解説はなしで、ポイントだけ整理してまとめましたので、3分もあれば概要を掴めるはず。

早速始めます・・・!

Webマーケターに必要な基礎スキル

1. マーケティング全般の知識

Webマーケティングをする上で、ペルソナ、AIDMA、SWOT分析、4C分析、4P分析などの基本的なマーケティング知識が必要です。

また、マーケティングは人の心を動かせるかが大事なので、心理学の知識がある役立ちます。

2. 論理的思考力

Webマーケターは時にひらめきやフィーリングが重要なこともありますが、Webマーケターに必要なのはデータや裏付けを元に、仮説・検証・改善していくための論理的思考力が必要です。

3. コミュニケーション力

Webマーケターは社内外の依頼主の課題・要望を深堀りして聞き、テキストや画像や動画などで企画を具体化・提案し、納期に合わせて制作進行を行うため、コミュニケーション力がマスト。

Webマーケターはパソコンの前に座って作業するだけじゃくて、社内外の多くの担当者と仕事をします。

4. 企画力・戦略立案力

Webマーケティングは現状を分析し、データを元に、最も効果的なWebマーケティング施策を考えて実施する仕事なので、Webマーケターに企画力・戦略立案力はマスト。

5. 業界知識

Webマーケターは自社やクライアントの商品・サービスの売上を上げるために施策を回す仕事なので、業界知識や商材知識が必要です。

6. リサーチ力

施策の企画やコンテンツ作りのタイミングで、市場調査、キーワード調査、競合調査、コンテンツ調査などの情報収集力が必要。

7. データ分析&改善力

Webマーケターは、Webサイトや広告運用、SNSなどで行った施策の効果測定をし、成果が出ているのか?課題は何か?を分析して改善する仕事。
そのために、ExcelやGoogleアナリティクス、サーチコンソール、ヒートマップ、SATORIなどを使ったデータ分析力と改善力が必要です。

8. Excel・PowerPointのスキル

Webマーケターはデータ集計や分析、企画、提案の仕事が多く、ExcelとPowerPointの使用頻度が高い。

9. Webの基礎知識

WebマーケターはWebサイト、ブログ、SNS、Web広告などを扱う仕事。
なので、Webサイトの仕組みの理解や、検索流入を獲得するための知識、コンバージョン最適化のための知識などが必要です。
基礎スキルとして、WordPressなどのサイト管理システムや各種SNSの設定や投稿ができる必要があります。
計測タグの埋め込みやSEO設定などでは、HTMLとCSSの知識があると尚良いです。

Webマーケターに必要な専門系スキル

1. SEO対策

SEO対策では、Googleアルゴリズムを理解した上で、サイト設計や内部リンク構造、サイト構造上のパフォーマンスを上げるなどの内部SEO対策と、被リンクをもらうためのコンテンツ作りに関する外部対策のスキルが必要です。

また、コンテンツの方向性を決めたり、コンテンツリストを作るなどコンテンツのプランニングスキルや、キーワード調査、競合調査、SEOに強い記事構成案作り、時に記事作成〜編集〜公開までのSEOライティングの知識・スキルも必要です。

2. Web広告運用

Web広告運用では、媒体特性を理解した上で、リスティング広告、ディスプレイ広告を始めとして、SNS広告、アフィリエイト広告などの各種Web広告の運用スキルが必要です。
最近だと、Spotifyのような音声広告を使う場合もあります。

また、コピーライティング、Google Tag ManagerやYahoo!タグマネージャーなどのタグマネジメントのスキルも必要です。

3. SNS運用

各SNSのアルゴリズムや特性を理解した上で、販促する商品やサービス、企業のブランディングをするためのSNS運用スキルが必要です。

また、バズるコンテンツの企画力、編集力も求められます。

4. アクセス解析

GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソール、Microsoft Clarityなどのヒートマップ、Google広告やYahoo!広告の管理画面など、各種ツールの見方が分かること、分析データを元に施策が考えられるスキルが必要です。

5. メルマガ・LINE配信

見込み顧客の育成、リピーター・ファン化の施策として、メルマガ会員向に向けたメールマガジンや、ステップメールやLINEを企画・制作・配信するスキルが必要です。

その他のWebマーケターに活かせるスキル

Webデザイン

Webマーケティングは、LP制作&最適化、フォーム最適化、UI/UXデザイン、バナーなど、Web制作とセット。
Webデザインの知識・スキルがあると、集客するためのLP構成、CVRを上げる導線設計、離脱を減らすファーストビュー設計やフォーム設計、バナー・メルマガとWebサイトとのトンマナ合わせなどワンランク上の仕事ができるようになります。

プログラミング

プログラミングの知識があると、SEOに強いHTMLが書けるし、GoogleアナリティクスでJavaScriptを使ったイベントトラッキングができるようし、サイトデザイン・UIUXデザインにCSSはマストだし、PHPが書けるとWebサービスが作れるようになる、など、よりテクニカルな部分の仕事の幅が広がります。

Webライティング

Webライティングのスキルがあると、SEO集客できるライティング、CV数を上げるセールスライティング、HTMLやCSSを使ったWeb編集など、コンテンツマーケティング力が上がります。

まとめ:目指しているWebマーケターに必要なスキルを身につけよう

「SEOマーケターになりたい人はSEO対策スキルを」
「Web広告マーケターになりたい人はWeb広告運用スキルを」
「SNS運用マーケターになりたい人はSNS運用スキルを」

職種別に必要とされるスキルセットを身につけよう。

「どんなWebマーケターになりたいか」がまだ決まっていない人は、まずはブログでSEO対策とアクセス解析、SEOライティングをやりつつ、ブログのテーマと親和性の高いSNSを運用しておけばOKです。

Webマーケターになるには?未経験からの転職ロードマップ
現役Webマーケターが、未経験からWebマーケターになるにはどうしたらいいのか?をロードマップで解説します。

おすすめ適職診断

僕が使った適職診断の中で最もおすすめなのがミイダス。ミイダスのコンピテンシー診断は精度がめちゃくちゃ高い。

ミイダスのコンピテンシー診断を受けると、全147職種の中から自分に向いている職種が10段階評価で分かります。僕が受けた診断結果がこちら↓

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おすすめ転職エージェント

僕が実際に使って、自分の可能性に気づけたり、手厚いサポートを受けられたり、人生が変わるきっかけになった転職エージェントを3つ紹介します。仕事やキャリアに悩んだときはぜひ使ってください。

僕のおすすめ1:リクルートエージェント

僕が20代の時にリクルートエージェントを使って良かったと思うのが、キャリアの選択肢を広げられたことです。将来のキャリアに迷っている中、自分の知らなかった業界や、実は向いている仕事を教えてもらえたので、仕事探しの選択肢が増えました。

リクルートエージェントはキャリアに悩んでいる人や、自分の可能性を知りたい人におすすめです。

»リクルートエージェントの公式サイトはこちら

僕のおすすめ2:dodaエージェント


僕が20代でdodaエージェントを使って良かったと思うのが、キャリアアドバイザーから的確なアドバイスやサポートを受けられたことです。求人票にはない企業の内情を教えてくれたり、面接の過去問を教えてくれたり、希望年収を叶えるために事前に交渉をしてくれたり、面接直後にフォロー電話を入れてくれたりと、そのおかげですぐに内定が出ました。

dodaエージェントは手厚くサポートしてもらいながら転職活動を進めたい人におすすめです。

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僕のおすすめ3:就職Shop

僕は28歳で転職3回目の人生どん底の時に就職Shopを使って人生が変わりました。短期離職3回のボロボロの経歴の中、親身に相談に乗ってくれ、キャリアの方向性や面接対策を徹底的にしてくれました。紹介してくれる求人も全て取材済みの企業なので安心感がありました。その結果、就職Shopで紹介してくれたホワイト企業に転職が決まって人生が好転しました。

就職Shopは僕みたいに経歴に自信がない人におすすめです。

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Webマーケターがおすすめな理由

Webマーケターはゲーム性が高く楽しい仕事で、現代の最強スキルが身につく、年収が高い、将来性があるなど魅力が多い仕事です。

Webマーケターの魅力7つ

WebマーケターはWebデザイナーやエンジニアと比べても未経験からなりやすい狙い目の仕事。

未経験からWebマーケターになる方法の全てを以下の記事に書いたので、この記事を読んでぜひWebマーケターを目指してください!

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